nome将自己打造成产品渠道一体化的品牌 尺度货架
想要把家布置得像日剧里一样温馨舒适又气质高雅,奈何无印良品价格太贵?生活家居品牌nome宣称可以提供一个新的选择。尺度小王
nome来自广州,作为新崛起的家居零售品牌,对标名创优品。进入市场不到一年时间,开店超过80家,并获得了比名创优品更好的口碑。去年11月,nome获得今日资本2.3亿元投资,今年4月,nome又完成了红杉资本领投的1.8亿元a+轮融资。
nome主打北欧风,由陈浩在2017年创办,家门店于去年8月份正式在广州开业。截至上个月,nome已有八十多家店正式开业,还有一百多家即将开业。目前,nome的产品主要分为九大类别,涵盖服装、服饰配件、家居用品、功能箱包等日常生活用品。
在家居零售业,宜家和无印良品是早的变革者。在很长一段时间里,消费者的印象中,家居生活零售似乎就是大型超市和路边十元店。一直到1998年宜家进入市场,带来一种全新的家居生活的售卖方式。近几年,无印良品、nitori的出现颠覆了家居零售的落后状态。
如今,家居零售品牌nome的崛起,使宜家和无印良品多了一个来自本土的竞争对手。
高性价比的性冷淡风
nome在上海的家店位于五角场万达,开在小米之家对面。与小米类似,nome走的也是高质低价的性价比路线。
在定价上,nome的产品价格比无印良品便宜很多。依托基数庞大的工厂,nome用类似网易严选的模式实现平价策略。nome联合创始人郭兵说,“其实nome并非一味地强调低价,nome主打的是性价比。要保证这些,主要依赖于的供应链资源,尤其是那些外贸代工企业的支持。的整个供应链集群已发展得非常成熟。在品质方面,通过我们的规模以及与优质供应商的合作是可以走到性价比路线的。”
除了强大的供应链资源,nome还将自己打造成产品渠道一体化的品牌。与宜家、nirotri等以产品为导向的品牌相似,nome去掉中间环节,产品只在自己的渠道销售,整个产品集群和门店环境保持一体化的风格。nome的店内外设计主色调与logo的蓝绿色一致,各式商品简约清新,很容易让人产生一种身处缩小版宜家的错觉。连宜家的1元冰激凌也没有放过,照样复制到nome。
nome在上海的家店位于五角场万达,开在小米之家对面。与小米类似,nome走的也是高质低价的性价比路线。
在定价上,nome的产品价格比无印良品便宜很多。依托基数庞大的工厂,nome用类似网易严选的模式实现平价策略。nome联合创始人郭兵说,“其实nome并非一味地强调低价,nome主打的是性价比。要保证这些,主要依赖于的供应链资源,尤其是那些外贸代工企业的支持。的整个供应链集群已发展得非常成熟。在品质方面,通过我们的规模以及与优质供应商的合作是可以走到性价比路线的。”
除了强大的供应链资源,nome还将自己打造成产品渠道一体化的品牌。与宜家、nirotri等以产品为导向的品牌相似,nome去掉中间环节,产品只在自己的渠道销售,整个产品集群和门店环境保持一体化的风格。nome的店内外设计主色调与logo的蓝绿色一致,各式商品简约清新,很容易让人产生一种身处缩小版宜家的错觉。连宜家的1元冰激凌也没有放过,照样复制到nome。
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